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租車旺季到了 租車市場開打
   

租車業旺季開打價格戰 神州租車CEO怒斥對手抹黑

2012年12月07日 12:21   來源:華西都市報   張飄逸 張仕釗

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    前日,神州租車CEO陸正耀突然在微博上發飆,怒斥競爭對手通過雇傭水軍在網路上發表言論、偽裝客戶向媒體爆料假線索等方式,抹黑神州租車。昨日,華西都市報記者得到神州租車副總裁楊衍穎的確認,上述微博確實為陸正耀本人所發。

    不過,陸正耀此番“發怒”,更重要的是借勢推出神州租車50元租車活動。昨日記者調查採訪後發現,近日,租車行業幾大龍頭企業都推出了力度不同的優惠活動,大有開打價格戰之勢。 

    三大行業龍頭促銷招攬生意

    租車行業老大神州租車日前高調宣佈,全國部分新車,以50元價格出租。另外兩大巨頭瑞卡租車和一嗨租車的動作則更早一步。瑞卡租車從11月28日起,在深圳60家新店1500輛全新別克新凱越,實行一口價天天120元,同時派送500元禮包,此外,還在廣州推行最高優惠422元的活動。一嗨租車也在近期推出了“新用戶首日零租金”和“租一送一”活動。所謂的“租一送一”,就是租一天送一天,和打五折差不多。

    不過,記者昨日以消費者身份致電神州租車客服後得知,該活動只針對上海、廣州、深圳三個城市的K2、凱越、飛度三款車型,週一到週四是50元每天,週五到周日是每天100元,基本保險費用是30元。

    通常情況下,企業會在淡季時推出低價優惠以招攬生意。不過,至尊租車成都公司經理鄒經偉告訴記者,現在並非行業淡季,而且成都市場最近還不錯:“到了年底,各個公司出去收貨款或者從外地出差來租車的,還是很多的。”一嗨租車公關總監邵巍昨日也向記者透露,一嗨租車最近預訂率非常不錯。 

    獲資本輸血低價搶市場

    為何租車企業紛紛此時推出低價優惠?一位元業內人士告訴記者,這實際上是在國內租車行業快速發展的背景下跑馬圈地,爭奪市場份額。

    據羅蘭貝格的報告,截至2011年底,美國租車行業市場前五的份額高達95%,而中國市場前5名所占份額僅為11%,租車行業是規模經濟產業,沒有規模就沒有效益。正如陸正耀在微博上說的:“給大家看看,什麼是規模優勢。”

    神州租車的50元租車優惠,在自尊租車成都公司經理鄒經偉看來,“至少這個價格對於我們來講,賠本賺吆喝的可能性要大點”。瑞卡租車公關部人士也向記者承認,瑞卡的優惠力度很大,“所以我們現在也沒有多少利潤空間”。

    不過,神州租車副總裁楊衍穎昨日告訴記者,50元租車活動並不意味著“虧本經營”,“公司通過全國城市的協作,可以達到利潤的平衡”。

    在業內人士看來,神州租車最近獲得資本輸血,是其推出50元租車活動的資本。雖然神州租車撤回了赴美上市申請,但隨後獲得了美國華平投資集團2億美元的股權加債權的融資,以及兩家銀行共50億元的授信。而瑞卡租車也在12月3日宣佈獲得資本輸血,繼首輪融資1億元後,B輪融資已達成協議,融資額超過1億美元。

(責任編輯:單曉冰)

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