租車業旺季開打價格戰 神州租車CEO怒斥對手抹黑

2012年12月07日 12:21   來源：華西都市報   張飄逸 張仕釗

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    前日，神州租車CEO陸正耀突然在微博上發飆，怒斥競爭對手通過雇傭水軍在網路上發表言論、偽裝客戶向媒體爆料假線索等方式，抹黑神州租車。昨日，華西都市報記者得到神州租車副總裁楊衍穎的確認，上述微博確實為陸正耀本人所發。

    不過，陸正耀此番“發怒”，更重要的是借勢推出神州租車50元租車活動。昨日記者調查採訪後發現，近日，租車行業幾大龍頭企業都推出了力度不同的優惠活動，大有開打價格戰之勢。 

    三大行業龍頭促銷招攬生意

    租車行業老大神州租車日前高調宣佈，全國部分新車，以50元價格出租。另外兩大巨頭瑞卡租車和一嗨租車的動作則更早一步。瑞卡租車從11月28日起，在深圳60家新店1500輛全新別克新凱越，實行一口價天天120元，同時派送500元禮包，此外，還在廣州推行最高優惠422元的活動。一嗨租車也在近期推出了“新用戶首日零租金”和“租一送一”活動。所謂的“租一送一”，就是租一天送一天，和打五折差不多。

    不過，記者昨日以消費者身份致電神州租車客服後得知，該活動只針對上海、廣州、深圳三個城市的K2、凱越、飛度三款車型，週一到週四是50元每天，週五到周日是每天100元，基本保險費用是30元。

    通常情況下，企業會在淡季時推出低價優惠以招攬生意。不過，至尊租車成都公司經理鄒經偉告訴記者，現在並非行業淡季，而且成都市場最近還不錯：“到了年底，各個公司出去收貨款或者從外地出差來租車的，還是很多的。”一嗨租車公關總監邵巍昨日也向記者透露，一嗨租車最近預訂率非常不錯。 

    獲資本輸血低價搶市場

    為何租車企業紛紛此時推出低價優惠？一位元業內人士告訴記者，這實際上是在國內租車行業快速發展的背景下跑馬圈地，爭奪市場份額。

    據羅蘭貝格的報告，截至2011年底，美國租車行業市場前五的份額高達95%，而中國市場前5名所占份額僅為11%，租車行業是規模經濟產業，沒有規模就沒有效益。正如陸正耀在微博上說的：“給大家看看，什麼是規模優勢。”

    神州租車的50元租車優惠，在自尊租車成都公司經理鄒經偉看來，“至少這個價格對於我們來講，賠本賺吆喝的可能性要大點”。瑞卡租車公關部人士也向記者承認，瑞卡的優惠力度很大，“所以我們現在也沒有多少利潤空間”。

    不過，神州租車副總裁楊衍穎昨日告訴記者，50元租車活動並不意味著“虧本經營”，“公司通過全國城市的協作，可以達到利潤的平衡”。

    在業內人士看來，神州租車最近獲得資本輸血，是其推出50元租車活動的資本。雖然神州租車撤回了赴美上市申請，但隨後獲得了美國華平投資集團2億美元的股權加債權的融資，以及兩家銀行共50億元的授信。而瑞卡租車也在12月3日宣佈獲得資本輸血，繼首輪融資1億元後，B輪融資已達成協議，融資額超過1億美元。

（責任編輯：單曉冰）